CLEMI

Centre de liaison de l'enseignement et des médias d'information

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4 - Comprendre l'influence du modèle économique sur la production de contenus

1) La publicité

Le modèle économique de n’importe quel support médiatique (sites d’informations, vidéos YouTube, presse magazine) a des conséquences sur le contenu éditorial. Exemple avec les médias financés par la publicité.

Que dit la loi à propos de la publicité ?

  • Loi de 1986 : Oblige la presse à indiquer lorsqu’un article contient de la publicité, “il doit être précédé de la mention "publicité" ou "communiqué". “
  • Loi de 2004 : Ne concerne plus seulement la presse mais tout ce qui pourrait être publié en ligne.

Plus d'information dans cet article de Next Inpact : Contenus sponsorisés en ligne : une loi claire, que personne ne fait respecter .

Malgré des textes de loi clairs, certaines vidéos YouTube prêtent à confusion.

Exemple : Cyprien et les Sims

Exemple avec la vidéo "Les Sims VS La vie" de Cyprien. Seule la mention  "Avec la participation d'Electronic Arts", sous la vidéo, indique qu'il s'agit d'une publicité pour le jeu "Les Sims".

 à voir en contexte ici

La publicité cachée pose problème. Car à partir du moment où un document publicitaire n'est pas signalé comme tel, où la nature réelle du message est cachée, il s'agit d'une forme de désinformation.

Exemple : les vidéos gaming de Cyprien

Sur la chaîne CyprienGaming, on peut notamment voir une vidéo de démonstration du jeu "Horizon Zero Dawn" par deux youtubeurs, Cyprien et Squeezie. Une vidéo vue 950 000 fois et affichant la mention "inclut une communication commerciale" pendant les 20 premières secondes. Comment des élèves de quatrième interprètent-ils ce type de message ?

Retrouvez ici le kit pédagogique de ce Déclic' Critique comprenant les pré-requis pour les enseignants, la fiche pédagogique (avec objectifs et compétences) et les ressources utilisées (vidéo, images)

 

Exemple de "Publi-rédactionnel" : le quizz Melty.fr

Amusez-vous à trouver ce qui est sponsorisé de ce qui ne l'est pas (réponse en passant la souris sur le crédit en bas de chaque article !)

 

Exemple : le clip/pub de Louane 

 

 Exemple : l'article du Guardian dénonçant les pratiques de Nestlé 

A droite, une bannière de pub "traditionnelle" pour la campagne sur le "bien-être du monde" de Mondelez, concurrent direct de Nestlé. 

A gauche, on voit la mention "Supported by Mondelez International" que l'on peut traduire par ”sponsorisé par Mondelez”.

Résultat :  le concurrent de Nestlé sponsorise la rubrique “Sustainable developpement" dans lequel l’article contre Nestlé a été publié. Plus grave, The Guardian a reconnu que le sponsor “Mondelez” a pu soumettre le sujet de cet article.

 

Exemple de l'émission spéciale lait de croissance de La Maison des Maternelles sur France 5 

Durant toute la durée de l'émission, les seuls éléments qui signalent que c'est un programme sponsorisé par Candia sont le message “Candia Baby Croissance présente” au tout début de l'émission et le propos de la présentatrice “C’est une émission un peu spéciale”.  L'émission n'a pas été diffusée sur France 5 mais sur le site internet.

Voici un montage de l'intervention des deux pédiatres dans l'émission : 

 L'émission est publiée dans son intégralité et en morceaux sur la chaîne youtube de Candia baby Croissance :

 

 

 2. L'influence des actionnaires

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Le traitement de Vincent Bolloré en garde à vue sur CNews par le site Arrêt sur images : https://www.arretsurimages.net/articles/la-garde-a-vue-de-bollore-silence-radio-sur-cnews

 

Le bandeau sur CNews: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

 

 

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En octobre 2016, un train assurant la liaison Yaoundé et Douala, au Cameroun, a déraillé entraînant la mort de plusieurs centaines de passagers. Une dépêche AFP, relatant les faits, est publiée le jour du drame, puis reprise sur de nombreux sites d'information, notamment La Voix du Nord et celui de CNews Matin (anciennement appelé Direct Matin). Cette ressource est à retrouver dans le dossier pédagogique 2017.

 

Lien vers la dépêche de La Voix du Nord              Lien vers la dépêche de CNews Matin

 

Voici les commentaires d'élèves de Terminale : 

 

 

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LesJours.fr

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